Acontecimento feito através da SP Regional na Universidade Cruzeiro do Sul agrupou comunicadores para debater o futuro da publicidade nas mídias de bairro
A Universidade Cruzeiro do Sul – campus Liberdade foi palco de um encontro histórico para a imprensa regional paulistana. No dia 7 de maio, o auditório da instituição recebeu o 1º Local Summit, acontecimento promovido através da SP Regional com apoio do curso de Publicidade e Propaganda da universidade, reunindo jornalistas, comunicadores e chefias para debater o futuro da publicidade nas mídias de bairro.
Mais do que um encontro profissional, o Local Summit consolidou-se como um espaço de troca de experiências, fortalecimento de networking e valorização da comunicação regional, que todos os dias aproxima comunidades, negócios e cidadãos por intermédio de uma informação acessível e contextualizada. O acontecimento também levou à tona os desafios confrontados por profissionais que não medem esforços para trazer conteúdo de qualidade às suas comunidades, muitas vezes com poucos recursos e pouco apoio institucional.
O auditório esteve tão lotado que havia estudantes sentados no chão acompanhando os debates — um reflexo vivo da relevância do tema para quem fica se formando na área da comunicação.
Os palestrantes
Cinco nomes de destaque da comunicação regional paulistana compuseram a mesa de palestrantes: Roger Fildimaque, diretor dos veículos Desenvolve Leste e Desenvolve Itaquera; Rita Gabriele Zuini, fundadora do portal Pega Essa Novidade; Eduardo Micheletto, editor do Minuto Micheletto; Tábita Sáez, criadora do Vem Pra Liba; e Armando Ferraz, diretor da Alvarenga TV.
Temas como credibilidade da informação, produção de conteúdo hiperlocal, monetização da mídia regional, presença digital e o impacto das redes sociais no jornalismo comunitário permaneceram entre os principais assuntos debatidos no decorrer do encontro.
Armando Ferraz contou como a Alvarenga TV nasceu de um ato espontâneo: “Cansado de ver um buraco na rua, resolvi tirar a foto e postá-la na rede social. Sem saber, aquilo foi crescendo e quando percebi, estava lidando com problemas diversos da comunidade.” Sobre publicidade, ele foi direto: “É muito difícil, porque se você não tem o apoio do poder público em verbas, o pequeno e médio comerciante não tem como sustentar essa estrutura.”
Tábita Sáez revelou que o Vem Pra Liba nasceu de um Trabalho de Conclusão de Curso sobre o bairro da Liberdade e que quase foi excluído das redes sociais — até ela descobrir que já tinha mais de um milhão de visualizações. “A gente não tem concorrentes, a gente divide espaço com outros perfis, porque estamos todos no mesmo barco”, afirmou ao falar sobre estratégias de sustentabilidade.
Rita Zuini lembrou com bom humor como tudo iniciou: “Eu fui cara de pau. Sabia que meu professor de publicidade tinha um jornal de bairro, então fui até ele e pedi a capa para entrevistar artistas.” Hoje, o Pega Essa Novidade cobre eventos culturais e gastronômicos com foco em utilidade pública, acessibilidade e diversidade.
Roger Fildimaque reforçou a conexão entre a comunicação regional e o desenvolvimento econômico local: “A grande imprensa muitas vezes não tem espaço para falar do bairro com a assiduidade que a mídia local terá. O buraco no chão, o lixo da rua, além dos pontos positivos, serão retratados pela mídia de bairro.” Ele também defendeu o jornal impresso como ferramenta viva: “As pessoas baixam o vidro dos carros para pegar o jornal local sendo distribuído.”
Eduardo Micheletto apresentou o modelo do Minuto Micheletto, que já fica na terceira temporada e é transmitido através da Vivax TV às segundas-feiras. “Criamos um sistema além da publicidade, onde também entram entrevistas pagas, principalmente para quem deseja divulgar um serviço ou produto”, explicou.
A mediação ficou por causa do publicitário e jornalista Antonio Gelfusa Junior, que conduziu os debates com foco na transformação da comunicação local. Em seu encerramento, ele foi enfático: “São as mídias regionais que mostram suas comunidades com vontade e informam a população com a qualidade que esta não encontra nas grandes mídias. Sem os jornais de bairro e mídias comunitárias, as informações não chegam na ponta.”
No fim do acontecimento, a SP Regional fez um agradecimento público ao professor Alê Ferreira, colaborador do encontro, e ao professor Vagner Novaes Tranche, coordenador dos cursos de Publicidade da Universidade Cruzeiro do Sul.
A próxima edição do Local Summit, sem data definida, deve ocorrer no campus Anália Franco da Cruzeiro do Sul em 2027.
Mídias regionais mostram sua força no 1º Local Summit de São Paulo
Fonte: Desenvolveitaquera